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声音商标注册 关键是显著性
5月1日，新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行。修改后的《商标法》有很多改变，其中亮点之一就是“声音”也可以注册成商标。那么，是不是什么声音都能注册成为商标？什么样的声音可能容易注册成为商标？带着这些市民关注的问题，记者近日采访了市工商局商标广告监管处的相关负责人。
使用注册商标声音需授权
此前我国要求申请注册的商标都必须是可视的。而新的《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。至此，声音商标被新纳入到可申请注册的范围。
什么样的声音才可以注册成商标呢？市工商局商标广告监管处的相关负责人告诉记者，这个声音得是“通过大量使用具有显著性的”，成为受众习惯性的声音，此外还有公众非常熟悉的背景音乐、企业歌曲主要旋律等，都有可能申请商标。
他举例说，比如大家熟悉的《新闻联播》片头曲，若被注册成商标，那么其他商家网站想把这个音乐制作成手机铃声、其他背景音乐供公众下载使用，而未经授权，这就构成一种侵权行为了。商标申请人可要求工商部门查处制止这种行为。另外，Windows启动声、诺基亚开机音等诸如此类的都可注册商标。
记者还了解到，也不是所有声音都可以申请商标，像日常生活中的磨刀声、鸟鸣、喇叭声，因没有显著性不能注册；而刺耳的、给人们不良心理感受的恐怖声音，同样不能注册商标。
未来气味触觉也可能成商标
据了解，相比传统文字、图形商标，声音商标是无形的，需要音频、视频等特定媒介进行传播。同时，企业在申请时应提前自扫“雷区”，避免采用声音中含有其他版权作品的片段。
“声音可以作为商标，这预示着未来的商标要素将更加多元化。从目前的发展形势来看，今后气味、口感、触觉等感观也有可能被纳入商标申请范围。”市工商局一位负责人介绍说。
该负责人认为，感观商标或成未来一种趋势。今后企业可提早关注和培育相关具有显著特质的标志，以便能够在第一时间注册商标，更好地保护、推广自身品牌，让品牌“活”起来。